Οριστικοποιήθηκαν οι αλλαγές για τη νέα μορφή συνεργασίας των media agencies και διαφημιστικών με τα ΜΜΕ στην επίμαχη ψηφισθείσα τροπολογία (1688/135). Σύμφωνα με το διαφοροποιημένο κείμενο που ψηφίστηκε την Τρίτη που πέρασε, τα τιμολόγια εκδίδονται μόνο από τα Μέσα προς τον διαφημιζόμενο, καταργείται η επιβράβευση (9,9%) και οποιαδήποτε άλλη επιβράβευση προς τις διαφημιστικές ή τα mediashops, ωστόσο με βάση την προσθήκη της τελευταίας στιγμής στην τροπολογία και επιτρέπεται στις διαφημιστικές να παρέχουν διαχειριστικές υπηρεσίες προς τα ΜΜΕ αξίας έως 4%, ανάλογα με τις υπηρεσίες που μπορεί να προσφέρει κάθε εταιρεία στο Μέσο (after sales services). Και αυτό μόνο αφού έχουν εξοφληθεί τα τιμολόγια από τους διαφημιζόμενους προς τα Μέσα.
Αν για την εξόφληση του Μέσου μεσολαβεί με οποιονδήποτε τρόπο διαφημιστής, αυτός ενεργεί ως εκπρόσωπος του διαφημιζομένου προς τον οποίο εκδίδονται και όλα τα νόμιμα παραστατικά.
Σύμφωνα με το νέο κείμενο, η αμοιβή των διαφημιστών και των επιχειρήσεων που μεσολαβούν βαρύνει αποκλειστικά τον διαφημιζόμενο και ουδέποτε το Μέσον. Οι διαφημιστές, οι επιχειρήσεις που μεσολαβούν για την πραγματοποίηση των πράξεων προβολής και κάθε άλλο πρόσωπο που βρίσκεται υπό κοινό έλεγχο με τους διαφημιστές ή ελέγχεται από αυτούς απαγορεύεται να λάβουν οποιαδήποτε παροχή χρηματική ή σε είδος ή ακόμη και δωρεάν επιστροφή ή επιβράβευση (χρηματική ή μη) ή άλλη έμμεση αμοιβή από το Μέσον σχετικά με τις υπηρεσίες προβολής που παρείχε οποιοδήποτε Μέσο στον διαφημιζόμενο. Κατ' εξαίρεση, και μόνο αφού οι πράξεις προβολής έχουν τιμολογηθεί ήδη από τα Μέσα προς τους διαφημιζόμενους, οι διαφημιστές ή οι επιχειρήσεις που μεσολαβούν θα μπορούν να παρέχουν στο Μέσο κατόπιν έγγραφης συμφωνίας με αυτό, υπηρεσίες συγκέντρωσης πελατών και υπηρεσίες εξυπηρέτησης (after sales services) όπως υπηρεσίες συγκέντρωσης και διαβίβασης των τιμολογίων από τους διαφημιζόμενους, στην οποία περίπτωση η διαχειριστική αμοιβή τους δεν θα υπερβαίνει ποσοστό 4% κατ΄ ανώτατο όριο επί της αξίας των εξοφλημένων τιμολογίων κάθε διαφημιζόμενου ανά ημερολογιακό έτος.
Παράλληλα, με τροποποίηση στην τροπολογία, η ισχύς του Νόμου αναβάλλεται για την 1η Ιουλίου 2015, με δυνατότητα τρίμηνης παράτασης για ήδη υπογεγραμμένες συμβάσεις. Εκτιμάται ότι ο χρόνος που κερδήθηκε είναι εξαιρετικά σημαντικός ώστε να γίνει πιο ομαλή η μετάβαση της αγοράς στην επόμενη ημέρα.

Πιο συγκεκριμένα στο άρθρο 7 περί απευθείας τιμολόγησης διαφημιζομένων από 1ης Ιουλίου
· Η τιμολόγηση διενεργείται αποκλειστικά με τιμολόγιο που εκδίδει το Μέσο που καταχωρεί ή αναμεταδίδει τη διαφήμιση ή τη χορηγία προς τον διαφημιζόμενο. Εξαίρεση επιτρέπεται στις περιπτώσεις που οι διαφημιστικές ενέργειες διενεργούνται στο πλαίσιο σύμβασης διαφημιστικής και επικοινωνιακής προβολής που
α. είτε έχει συναφθεί το αργότερο μέχρι 30 Ιουνίου 2015 υπό την προϋπόθεση ότι η σχετική σύμβαση έχει κοινοποιηθεί εγκαίρως στην οικεία φορολογική αρχή και η διάρκεια ισχύος της λήγει έως 30 Σεπτεμβρίου 2015.
β. είτε έχει συναφθεί από τον Δημόσιο ή ευρύτερο δημόσιο φορέα σε συνέχεια spec η διακήρυξη του οποίου έχει δημοσιευθεί μέχρι 30 Ιουνίου 2015.

Σύμφωνα με επιστολή που απέστειλε στα μέλη της Ενωσης Διαφημιστικών Εταιριών Ελλάδας, ο πρόεδρος της Ενωσης, Μανόλης Παπαπολύζος, αναφέρει «τα προβλήματα που δημιουργούνται για τον κλάδο, είναι τεράστια.και ανακοινώνει ότι από τη Δευτέρα 25/8 η ΕΔΕΕ θα οργανώσει ολιγομελείς ομάδες εργασίας που σκοπό θα έχουν να μελετήσουν και να καταλήξουν σε προτάσεις στρατηγικής για την αντιμετώπιση της νέας κατάστασης. Μάλιστα καταλήγει δίνοντας το στίγμα και το πνεύμα του Δ.Σ. μετά το σοκ που υπέστη η αγορά. «Απαλλαγμένοι από το "μίασμα", τη ρετσινιά δηλαδή, των εκπτώσεων που εξασφαλίζουμε για τους πελάτες μας και της επιβράβευσης, απαλλαγμένοι από την αγωνία για τα "φέσια", απαλλαγμένοι από την αγωνία των μεταχρονολογημένων επιταγών, απαλλαγμένοι από τη συλλογή, χρηματοδότηση και απόδοση του αγγελιοσήμου, απαλλαγμένοι από κάθε άλλο σχετικό φόβο, θα πρέπει να επενδύσουμε το χρόνο και την ηρεμία που θα κερδίσουμε, στον πυρήνα της δουλειάς μας και να λάμψουμε μέσα από αυτήν".

Πηγή: advertising.gr